时间：2024-12-22 09:20:01
整整一周前的10月21日零点，天猫拉开了2020年双十一购物节预售大幕，广大网友「无法入睡」登上热搜。淘宝直播页数据显示，当天2时左右，李佳琦直播间的观看数约1.6亿，薇娅直播间则约为1.4亿。
与庞大的观看量挂钩的，是瞩目的成交额。不止电商平台，如今在抖音、快手等短视频平台的直播间里，主播带货也已不是新鲜事了。而在大洋彼岸，字节跳动旗下短视频社交平台、抖音海外版TikTok当地时间2020年10月27日宣布，与国际电子商务巨头、加拿大电子商务平台Shopify建立全球合作伙伴关系。也就是说，TikTok要复制「中国模式」，进军电商了。
TikTok官宣进军电商Shopify在推特上发动态官宣：我们正在与TikTok建立独一无二的合作关系，商家现在可以将TikTok作为一个渠道来发展业务，触达更多具有更高参与度的用户。当天在推特上，Shopify还发布了一条颇具TikTok特色的短视频，画面中几个蓝色大字写着：Shopify商家可以在TikTok上以视频的方式打广告做生意啦！具体而言，商家可在TikTok上创建商业账号（TikTokForBusinessaccount），选择他们想要展示的产品，自动生成视频广告，用户点击购买则可直接到他们的Shopify商店付款。据了解，TikTok还有专为商户设计的现成模板，任何规模的商家都可以通过TikTok使用模板生成广告。
同时商家们可在直接在Shopify后台，通过性别、年龄、用户行为和视频类别，对受众进行定位，然后随时间跟踪广告的效果，广告的费用将根据商家自己的业务目标及他们的预期而定。为此，Shopify商家们还可以安装一种名为“TikTokPixel”的工具，更轻松地跟踪由TikTok广告推动的转化。同时，为鼓励商家在TikTok上进行更多的广告活动，TikTok为几乎所有商家提供了300美金广告投放激励金。
值得一提的是，双方还合作推出了一个#ShopBlack活动——11月10日-15日，TikTok用户可使用#ShopBlack标签圈出他们最喜欢的黑人企业。该活动中，40多家黑人Shopify商家的产品将会在TikTok上收获定制品牌效应、音乐和创作者内容等平台资源。当前TikTok和Shopify的合作已在美国上线，2021年初北美、欧洲和东南亚的其他部分市场也将上线。未来几个月，Shopify和TikTok还将共同测试新功能，进一步优化商家的视频和个人资料。
TikTok与Shopify合作背后Shopify用一组数据解释了二者合作的原因：TikTok是全球增长最快的娱乐平台之一，其用户仅在美国就有1亿。TikTok是应用商店下载量最多的一款应用，下载量超20亿。
用户平均每天花52分钟在TikTok这款应用上。可见，对于Shopify及其平台的广大商家而言，促成这项合作的一项关键因素就是TikTok平台的庞大流量。
实际上Shopify当前的策略正是：抓住在线销售的优势，瞄准多渠道需求增长的趋势。毕竟，新冠疫情促进了Shopify的GMV（商品总销量），2020年Shopify的股价总体上有明显上涨。同时，TikTok官方的一项调研表明，88%的用户表示在使用TikTok时发现了他们喜欢的新内容，约一半的用户表示他们通过TikTok上品牌方发布的广告发现了新产品。基于此，TikTok认为，品牌是用户TikTok体验的重要组成部分，TikTok用户喜欢与他们感兴趣的品牌联系在一起。
通过这次合作，Shopify商家能更容易挖掘TikTok社区的创造力，被更多用户发现，他们的营销将得到优化。TikTok全球业务解决方案副总裁BlakeChandlee表示：很高兴能与Shopify合作，为商家提供渠道接触新的受众，推动销量。我们不断探索创新的方式来连接品牌和用户，Shopify是帮助我们成长和扩展全球商业能力的完美合作伙伴。
不难看出，TikTok更看重的是品牌的不断入驻带来的平台商业能力提升——通俗来讲，未来TikTok的标签不仅是一款大热的短视频社交软件，更是一个“吸睛又吸金”的电子商务渠道。不过，正如外媒TechCrunch所说，Shopify并不是第一家意识到TikTok有社交购物平台潜力的公司。此前，在美国政府对TikTok的“封杀风波”中，有一家巨头进入人们的视野——沃尔玛。
9月19日，沃尔玛在官方网站发布了一则关于与TikTokGlobal进行潜在投资和商业协议的声明，声明表示：我们对自己将对TikTokGlobal的潜在投资和商业协议感到兴奋。我们暂时同意购买TikTok全球7.5%的股份，并达成商业协议，为TikTok全球提供电子商务、履约、支付和其他全方位服务。据了解，TikTok本身一直在不断增加其针对商家和其他有社交购物功能的工具，比如：迄今为止，TikTok允许用户在个人介绍中添加电商平台链接。一直以来被视为是“线下霸主”的沃尔玛看重的是TikTok对于电商和广告的整合，希望通过收购大力发展自己的市场与广告业务。
因此外媒的看法是，TikTok推动商家流量、销量的能力是沃尔玛参与TikTok与甲骨文交易的主要原因，即便目前这一交易还存在变数。另外值得关注的一点是，今年6月，沃尔玛还与Shopify达成合作，扩展了在线市场业务，从而在疫情之下获得了不错的线上销售成绩。布局电商，大势所趋姑且先不论TikTok在美的命运走向将如何，它在电商领域的布局可谓是大势所趋。放眼国内，辛巴、李佳琦、薇娅甚至罗永浩，无一不让我们联想到一个热度持续不减的词：直播带货。
自2016年至今，电商直播发展已有4年多时间。首先是淘宝直播打头阵，京东、苏宁等电商平台紧随其后。这之后，快手、抖音等短视频平台纷纷入局，“直播电商+短视频”的形式初现。
2019年电商直播成为最热风口，全年直播电商总GMV据调研测算超过了3000亿元。到了今年，由于疫情影响，电商直播更是迎来了流量红利期。抖音于2018年布局电商，从一开始为部分账号开通淘宝购物车功能，到后来与淘宝深度合作，再到搭建全方位直播IP矩阵，直到不再为电商平台导流，抖音的电商直播路走得越来越成熟，而其中一个典型的例子便是——今年4月1日，看到直播电商潜力的罗永浩在抖音完成了直播首秀，又在随后的半年内上演了一场“真还传”。
可以说，短视频兴起之初人们看的是热闹，而现在人们看到的则是商机。如今，抖音被曝单独赴港上市，TikTok也开始进军电商，短视频行业未来将如何发展，我们拭目以待。引用来源：https://techcrunch.com/2020/10/27/tiktok-invests-in-social-commerce-via-new-shopify-partnership/https://twitter.com/shopify/status/1321077691605491713https://newsroom.tiktok.com/en-us/connecting-shopify-merchants-with-the-tiktok-community原创文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。
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